Профессия веб-аналитик

Веб-аналитик – это специалист, изучающий посещаемость сайта с целью повышения его эффективности. От него зависят: приток новых клиентов и прибыльность ресурса, результаты рекламных кампаний и оправданность расходов, выделенных на раскрутку.

В главные задачи веб-аналитика входят изучение поведения целевой аудитории и анализ источников трафика. Полученные результаты помогают принимать решения по развитию сайта и оптимизации торговых предложений, позволяют правильно рассчитывать бюджет и грамотно проводить рекламные акции с выбором наиболее подходящих площадок. В работе веб-аналитик использует инструменты статистики, прогнозирования и моделирования – специализированное ПО и различные онлайн-сервисы.

Профессия веб-аналитика востребована в современной ИТ-сфере и относится к числу наиболее высокооплачиваемых и растущих.

Чем отличается веб-аналитик от SEO-специалиста

Обычные люди часто не понимают, чем занимается веб-аналитик и в чем заключается его отличие от SEO-специалиста, ведь в конечном итоге и тот, и другой способствует раскрутке сайта и повышению его посещаемости. Рассмотрим подробнее их цели и способы решения поставленных задач, и путем сравнения выясним, кто такой веб-аналитик.

Web-аналитик анализирует поведенческие факторы для повышения эффективности сайта именно как коммерческой площадки, улучшает происходящие на нем бизнес-процессы, в то время как сеошник занимается большей частью техническими вопросами – составляет семантическое ядро для сайта, подготавливает ТЗ для копирайтеров, прописывает мета-теги, подбирает качественную ссылочную массу.

Места работы

Веб-аналитики требуются преимущественно в агентствах и крупных веб-проектах. На фрилансе веб-аналитика востребована слабо и обычно в комплексе с прочими услугами по продвижению сайта или настройке рекламных компаний.

Обязанности веб-аналитика

Обязанности веб-аналитика обычно таковы:

• решение аналитических задач компании;
• исследование рынка и конкурентной среды;
• анализ эффективности источников трафика;
• анализ продуктовых и финансовых показателей проекта;
• подготовка сегментов для проведения рекламных кампаний в сети;
• проведение A/B тестирований;
• выбор средств и способов автоматизации анализа процессов;
• генерирование гипотез и разработка моделей, их проверка и тестирование;
• настройка аналитических систем (Яндекс.Метрика, Google Analytics и др.);
• анализ данных из внешних сервисов (BigQuery, Яндекс.Метрика, Google Analytics и др.);
• выстраивание сквозной аналитики, с использованием веб данных, внутренних БД и сведений из внешних систем (e-mail, смс и пр.);
• проведение сравнительного анализа (запланированного и фактического результата);
• подготовка аналитических отчетов (плановых и по запросу).

В зависимости от специфики компании, в обязанности может быть включено:

• взаимодействие с сотовыми операторами и другими технологическими партнерами;
• работа с платежными системами;
• работа с контейнерами тегов (GTM, TagCommander и др.);
• интеграция в проект партнерских пикселей и маркетинговых скриптов;
• изучение пользовательских цепочек, usability-анализ сайта;
• построение моделей и анализ эффективности промо-компаний;
• анализ эффективности маркетинговых каналов.

Требования к веб-аналитику

Базовые требования к веб-аналитику включают в себя:

• высшее образование (экономическое, техническое или IT);
• знание основ статистики, умение анализировать данные;
• умение пользоваться сервисами (Аналитика 360, Google Analytics, GTM, Яндекс.Метрика и других);
• опыт запуска и анализа рекламных кампаний;
• умение проводить A/B тестирование;
• хорошее знание Google Docs, Excel и PowerPoint;
• понимание бизнес-процессов, происходящих на коммерческих ресурсах;
• умение ставить задачи и контролировать их выполнение.

Среди дополнительных требований к кандидату бывает:

• понимание бизнес-процессов рекламы на third-party data;
• опыт в продвижении сайтов;
• знание SQL, реже знание Python;
• владение английским языком;
• наличие сертификата Google Analytics.

Как стать веб-аналитиком

Профессию веб-аналитика можно освоить самостоятельно, но без практики на реальных проектах никак нельзя стать эффективным. Получить теоретическую подготовку и практические навыки можно на курсах и в IT-школах. Там учат работе с популярными системами аналитики, созданию на проекте систем сквозной аналитики, проведению А/Б тестов и многому другому. Иногда они же предлагают стажировки (платные или бесплатные).

Стать веб-аналитиком можно при наличии аналитического склада ума, внимательности к деталям и усидчивости. Без этих качеств невозможно научиться правильно отслеживать влияние каждого маркетингового решения на показатели эффективности.

Зарплата веб-аналитика

Мы изучили рынок вакансий и выяснили, что зарплата веб-аналитика колеблется в пределах от 40 до 200 тысяч рублей в месяц. Заработок в большой степени зависит от специфики и солидности компании, а также от уровня сложности проекта, который ведет специалист.

Средняя зарплата веб-аналитика составляет примерно 120 тысяч рублей в месяц.