Профессия SEO-специалист

SEO-специалист — это технарь-маркетолог, который продвигает сайты в интернете, поднимает их в поисковых системах и улучшает продающие свойства сайтов. Основные задачи две:

• вывести сайт на первые позиции в поисковиках по нужным запросам = привлечь целевой трафик;
• получить нужный объём целевых действий (чаще всего, продаж).

SEO-специалист занимается составлением семантического ядра, наполняет сайты контентом, улучшает юзабилити, увеличивает ссылочную массу, следит за алгоритмами поисковых систем и решает ряд других задач, направленных на раскрутку интернет-площадки и повышение ее посещаемости. Привлеченный трафик затем конвертируется в продажи и дает прибыль бизнесу.

SEO-оптимизатор – профессия достаточно узкая и по этой причине уходящая в прошлое, т.к. всё чаще вместо сеошника бизнесу нужен хороший интернет-маркетолог, который приведёт трафик, проанализирует его, монетизирует, обеспечит повторные продажи.

Чем отличается SEO-специалист от интернет-маркетолога

Конечная цель обоих специалистов — повышение продаж продукта или услуги. Однако разные средства.

Места работы

Должность SEO-специалиста предусмотрена в штатах веб-студий, интернет-агентств, крупных интернет-магазинов и многих других компаний. Значительная часть профессионалов работает самостоятельно в виде фрилансеров или ИП.

SEO и маркетинговые термины сферы

Обязанности SEO-специалиста

В обязанности SEO-специалиста обычно входит:

• подготовка семантического ядра;
• внешняя и внутренняя оптимизация сайтов;
• продвижение сайтов в поисковых системах Google и Яндекс по ключевым запросам (а также регулярный мониторинг позиций и апдейтов поисковиков);
• наполнение сайта контентом (подготовка ТЗ для копирайтеров, проверка и размещение текстов);
• увеличение количества и качества внешних ссылок;
• улучшение юзабилити, повышение конверсии.

Некоторые компании в спектр задач включают:

• размещение баннерной и контекстной рекламы;
• участие в проектировании сайтов;
• подготовка и корректировка графического контента.

Требования к SEO-специалисту

Требования к SEO-специалисту обычно таковы:

• понимание работы поисковых систем Яндекс и Google;
• опыт поисковой оптимизации + портфолио (хотя бы 2 проекта, выведенные в топ);
• умение составлять SEO-стратегии;
• умение вести одновременно несколько сайтов без потери качества;
• опыт работы с веб-сервисами Яндекс.Метрика, Google Analytics;
• хорошее знание HTML, CSS;
• знание основ копирайтинга и умение писать ТЗ для копирайтеров;
• отличное знание MS Excel.

Иногда выдвигаются дополнительные требования:

• опыт продвижения ресурсов в нишах с высокой конкуренцией;
• опыт оптимизации интернет-магазинов;
• опыт настройки и ведения контекстной и таргетированной рекламы;
• знание PHP и JavaScript;
• знание дополнительных систем статистики и анализа: ROISTAT, Finteza, Open Web Analytics, SEMrush и т.д.

Как стать SEO-специалистом

SEO-оптимизаторов в настоящее время целенаправленно готовят различные онлайн-центры, образовательные IT-порталы и школы интернет-технологий. В современных вузах нет (и не будет) отдельного направления, где учили бы искусству продвижения сайтов, но стать хорошим SEO-специалистом поможет образование, полученное по специальностям «программирование» и «интернет-маркетинг».

В нашем интернет-агентстве оптимизаторов готовили из веб-мастеров – человек с нуля делает мелкие задачи по оптимизации сайтов, через год берёт на оптимизацию сайты и под присмотром опытного сеошника работает. Кажется, такая система работа в том агентстве уже 10-ый год. Поэтому не бойтесь начальной, простой работы – из неё быстро вырастают в более ответственные должности.

Зарплата SEO-специалиста

В результате изучения рынка вакансий, мы выяснили, что SEO-специалист зарабатывает от 50 до 250 тысяч в месяц, в зависимости от уровня своей квалификации, сложности проекта и специфики деятельности компании.

Средняя зарплата SEO-специалиста составляет примерно 78 тысяч рублей в месяц + премии за выполнение KPI.