Профессия продакт-менеджер
Продакт-менеджер – это специалист, отвечающий за создание новых продуктов и их продвижение на рынке. Он анализирует потребности целевой аудитории, проводит ассортиментную и ценовую политику, несет ответственность за конечный результат.
Продакт-менеджер занимается созданием продукта и его внедрением на рынок. Под продуктом понимают готовый результат, предоставленный потребителю. В его роли может выступать любой физически осязаемый товар (одежда, обувь, мебель, техника и пр.), услуга (стрижка волос, транспортные перевозки и др.) или цифровая продукция (программное обеспечение, музыкальные записи и т.п.). Product manager наблюдает за поведением продукта на рынке и вносит в него усовершенствования, которые могут продолжаться бесконечно.
Product manager «создает» ценность продукта для потребителя и внедряет продукт на рынок, работает над повышением его рентабельности и прибыльности. В задачи менеджера по продукту входит также взаимодействие с отделом продаж, производством и техподдержкой. Полный спектр его функций зависит от специализации компании и ее положения на рынке.
Профессия продакт-менеджера достаточно востребована и высокооплачиваема. Рынок очень конкурентен и многим бизнесам требуются узкие профессионалы, которые могут выводить новые продукты и услуги на новые рынки.
Чем отличается product-менеджер от менеджера проекта
«Product manager» на русский переводится как «менеджер по продукту», а «Project manager» — «руководитель проекта». Несмотря на сходство звучания профессий, они выполняют разные функции.
| Продакт-менеджер | Менеджер проекта | |
|---|---|---|
| Что определяет | Определяет стратегию развития продукта на основе результатов, полученных при анализе рынка и изучении потребностей целевой аудитории | Реализует стратегию, разработанную продакт-менеджером, координирует работу команды |
| Цели | Разработка продукта, востребованного на рынке, задание его потребительских качеств | Создание продукта с заданными качествами, с учетом установленных сроков и заложенного бюджета |
| Главный вопрос, на который отвечает | КАКОЙ продукт нужен потребителю | КАК создать продукт |
| Основные задачи | Разработка стратегии, постановка финальных целей и достижение финансового результата | Постановка задач подчиненным, контроль за качеством их выполнения и соблюдением сроков |
Коротко говоря, продакт-менеджер создает продукт и позиционирует его на рынке, а менеджер проекта руководит и контролирует весь процесс вывода продукта на рынок. Как только продукт выведен на рынок, проджект-менеджер завершает свою работу.
Места работы
Специалисты по продвижению продукта требуются во всех торговых нишах и в сфере услуг. Должность продакт-менеджера является наиболее востребованной в торговле, туризме, цифровой индустрии и рекламном бизнесе. Обычно продакт-менеджер работает по официальному трудоустройству, но возможен и фриланс (чаще всего в сфере IT-технологий).
История профессии
Зарождением профессии product manager обязана рынку, его непрерывному расширению и развитию. Теоретической базой для ее появления стала дисциплина «управление продуктом», которая решает вопросы, связанные с ценностью продукта для потребителя и его реализацией, преобразованием рыночных возможностей в прибыль компании. На Западе в отдельную ветвь менеджмента это направление начало оформляться еще в конце 20 века, но на российском рынке появилось чуть более 10 лет назад.
Положение должности продакт-менеджера в структуре компании
Обязанности продакт-менеджера
Основные обязанности продакт-менеджера обычно таковы:
- исследование рынка и тенденций в его развитии;
- мониторинг конкурентов;
- определение целевой аудитории и ее потребностей;
- вывод продуктов на рынок;
- определение и управление ассортиментной матрицей;
- прогнозирование покупательских потребностей;
- разработка мероприятий для повышения прибыльности;
- анализ продаж, поиск и внедрение новых продуктов;
- ведение отчетности (годовой/квартальной/ежемесячной).
В задачи продакт-менеджера может также входить:
- работа с производителями: заказ новых партий товара, контроль поставок и отгрузок, контроль качества производства, поиск новых поставщиков;
- расчет себестоимости произведенного продукта;
- ведение товарного каталога на сайте и в 1С (наличие, описания, акции);
- подготовка и проведение рекламных компаний.
Требования к продакт-менеджеру
Основные требования к продакт-менеджеру включают в себя:
- знания в сфере рекламы, маркетинга и финансов;
- высшее техническое или экономическое образование;
- хорошее знание Excel, Word;
- опыт работы с широким товарным ассортиментом;
- понимание принципов ценообразования;
- навыки ведения документооборота в 1С;
- знание специфики массового производства;
- умение работать с большими объемами информации и быстро ее анализировать.
Как стать продакт-менеджером
Получить профессию продакт-менеджера можно во многих государственных и негосударственных вузах: экономических, политехнических, транспортных, сельскохозяйственных и т.д. Существует возможность стать продакт-менеджером и не получая высшее образование – на специализированных курсах длительностью от двух-трех недель до полутора лет, в зависимости от специфики продукта и сферы бизнеса.
Зарплата product-менеджера
Изучив рынок вакансий, мы выяснили, что продакт-менеджер зарабатывает от 50 до 200 тысяч рублей в месяц. Доход зависит от солидности компании и специфики продвигаемого продукта.
Средняя зарплата продакт-менеджера составляет примерно 115 тысяч рублей в месяц.
Где пройти обучение
Помимо высшего образования на рынке есть ряд краткосрочного обучения длительностью, как правило, от двух недель до года.
«Менеджер по развитию ИТ-продукта» (дистанционно) — Учебный центр НИИДПО
При необходимости можно найти похожий курс, но с двойной специализацией или наоборот укороченный для повышения квалификации. У центра имеется образовательная лицензия, возможность рассрочки.
«Product manager» (дистанционно) — Академия Eduson
Теория + практика + поддержка. По окончании учебы выдается сертификат или диплом. Академия имеет государственную лицензию, возможность рассрочки.
