Профессия продакт-менеджер

Продакт-менеджер – это специалист, отвечающий за создание новых продуктов и их продвижение на рынке. Он анализирует потребности целевой аудитории, проводит ассортиментную и ценовую политику, несет ответственность за конечный результат.

Продакт-менеджер занимается созданием продукта и его внедрением на рынок. Под продуктом понимают готовый результат, предоставленный потребителю. В его роли может выступать любой физически осязаемый товар (одежда, обувь, мебель, техника и пр.), услуга (стрижка волос, транспортные перевозки и др.) или цифровая продукция (программное обеспечение, музыкальные записи и т.п.). Product manager наблюдает за поведением продукта на рынке и вносит в него усовершенствования, которые могут продолжаться бесконечно.

Product manager «создает» ценность продукта для потребителя и внедряет продукт на рынок, работает над повышением его рентабельности и прибыльности. В задачи менеджера по продукту входит также взаимодействие с отделом продаж, производством и техподдержкой. Полный спектр его функций зависит от специализации компании и ее положения на рынке.

Профессия продакт-менеджера достаточно востребована и высокооплачиваема. Рынок очень конкурентен и многим бизнесам требуются узкие профессионалы, которые могут выводить новые продукты и услуги на новые рынки.

Профессия продакт-менеджер

Чем отличается product-менеджер от менеджера проекта

«Product manager» на русский переводится как «менеджер по продукту», а «Project manager» — «руководитель проекта». Несмотря на сходство звучания профессий, они выполняют разные функции.

Продакт-менеджер Менеджер проекта
Что определяет Определяет стратегию развития продукта на основе результатов, полученных при анализе рынка и изучении потребностей целевой аудитории Реализует стратегию, разработанную продакт-менеджером, координирует работу команды
Цели Разработка продукта, востребованного на рынке, задание его потребительских качеств Создание продукта с заданными качествами, с учетом установленных сроков и заложенного бюджета
Главный вопрос, на который отвечает КАКОЙ продукт нужен потребителю КАК создать продукт
Основные задачи Разработка стратегии, постановка финальных целей и достижение финансового результата Постановка задач подчиненным, контроль за качеством их выполнения и соблюдением сроков

Коротко говоря, продакт-менеджер создает продукт и позиционирует его на рынке, а менеджер проекта руководит и контролирует весь процесс вывода продукта на рынок. Как только продукт выведен на рынок, проджект-менеджер завершает свою работу.

Места работы

Специалисты по продвижению продукта требуются во всех торговых нишах и в сфере услуг. Должность продакт-менеджера является наиболее востребованной в торговле, туризме, цифровой индустрии и рекламном бизнесе. Обычно продакт-менеджер работает по официальному трудоустройству, но возможен и фриланс (чаще всего в сфере IT-технологий).

История профессии

Зарождением профессии product manager обязана рынку, его непрерывному расширению и развитию. Теоретической базой для ее появления стала дисциплина «управление продуктом», которая решает вопросы, связанные с ценностью продукта для потребителя и его реализацией, преобразованием рыночных возможностей в прибыль компании. На Западе в отдельную ветвь менеджмента это направление начало оформляться еще в конце 20 века, но на российском рынке появилось чуть более 10 лет назад.

Положение продакт-менеджера в структуре компании
Положение должности продакт-менеджера в структуре компании

Обязанности продакт-менеджера

Основные обязанности продакт-менеджера обычно таковы:

  • исследование рынка и тенденций в его развитии;
  • мониторинг конкурентов;
  • определение целевой аудитории и ее потребностей;
  • вывод продуктов на рынок;
  • определение и управление ассортиментной матрицей;
  • прогнозирование покупательских потребностей;
  • разработка мероприятий для повышения прибыльности;
  • анализ продаж, поиск и внедрение новых продуктов;
  • ведение отчетности (годовой/квартальной/ежемесячной).

В задачи продакт-менеджера может также входить:

  • работа с производителями: заказ новых партий товара, контроль поставок и отгрузок, контроль качества производства, поиск новых поставщиков;
  • расчет себестоимости произведенного продукта;
  • ведение товарного каталога на сайте и в 1С (наличие, описания, акции);
  • подготовка и проведение рекламных компаний.

Требования к продакт-менеджеру

Основные требования к продакт-менеджеру включают в себя:

  • знания в сфере рекламы, маркетинга и финансов;
  • высшее техническое или экономическое образование;
  • хорошее знание Excel, Word;
  • опыт работы с широким товарным ассортиментом;
  • понимание принципов ценообразования;
  • навыки ведения документооборота в 1С;
  • знание специфики массового производства;
  • умение работать с большими объемами информации и быстро ее анализировать.

как стать продакт-менеджером

Как стать продакт-менеджером

Получить профессию продакт-менеджера можно во многих государственных и негосударственных вузах: экономических, политехнических, транспортных, сельскохозяйственных и т.д. Существует возможность стать продакт-менеджером и не получая высшее образование – на специализированных курсах длительностью от двух-трех недель до полутора лет, в зависимости от специфики продукта и сферы бизнеса.

Зарплата product-менеджера

Изучив рынок вакансий, мы выяснили, что продакт-менеджер зарабатывает от 50 до 200 тысяч рублей в месяц. Доход зависит от солидности компании и специфики продвигаемого продукта.

Средняя зарплата продакт-менеджера составляет примерно 115 тысяч рублей в месяц.

Автор:
Поможем найти работу
Составление "продающего" резюме - больше приглашений на собеседования.
Составление CV - резюме на английском языке.
Профориентация
Школьникам поможем выбрать профессию, вуз или развивающий кружок.
Студентам и взрослым - найти себя, спланировать карьеру или свое дело.