Профессия продакт-менеджер

Продакт-менеджер – это специалист, отвечающий за создание новых продуктов и их продвижение на рынке. Он анализирует потребности целевой аудитории, проводит ассортиментную и ценовую политику, несет ответственность за конечный результат.

Продакт-менеджер занимается созданием продукта и его внедрением на рынок. Под продуктом понимают готовый результат, предоставленный потребителю. В его роли может выступать любой физически осязаемый товар (одежда, обувь, мебель, техника и пр.), услуга (стрижка волос, транспортные перевозки и др.) или цифровая продукция (программное обеспечение, музыкальные записи и т.п.). Product manager наблюдает за поведением продукта на рынке и вносит в него усовершенствования, которые могут продолжаться бесконечно.

Product manager «создает» ценность продукта для потребителя и внедряет продукт на рынок, работает над повышением его рентабельности и прибыльности. В задачи менеджера по продукту входит также взаимодействие с отделом продаж, производством и техподдержкой. Полный спектр его функций зависит от специализации компании и ее положения на рынке.

Профессия продакт-менеджера достаточно востребована и высокооплачиваема. Рынок очень конкурентен и многим бизнесам требуются узкие профессионалы, которые могут выводить новые продукты и услуги на новые рынки.

Профессия продакт-менеджер

Чем отличается product-менеджер от менеджера проекта

«Product manager» на русский переводится как «менеджер по продукту», а «Project manager» — «руководитель проекта». Несмотря на сходство звучания профессий, они выполняют разные функции.

Продакт-менеджер Менеджер проекта
Что определяет Определяет стратегию развития продукта на основе результатов, полученных при анализе рынка и изучении потребностей целевой аудитории Реализует стратегию, разработанную продакт-менеджером, координирует работу команды
Цели Разработка продукта, востребованного на рынке, задание его потребительских качеств Создание продукта с заданными качествами, с учетом установленных сроков и заложенного бюджета
Главный вопрос, на который отвечает КАКОЙ продукт нужен потребителю КАК создать продукт
Основные задачи Разработка стратегии, постановка финальных целей и достижение финансового результата Постановка задач подчиненным, контроль за качеством их выполнения и соблюдением сроков

Коротко говоря, продакт-менеджер создает продукт и позиционирует его на рынке, а менеджер проекта руководит и контролирует весь процесс вывода продукта на рынок. Как только продукт выведен на рынок, проджект-менеджер завершает свою работу.

Места работы

Специалисты по продвижению продукта требуются во всех торговых нишах и в сфере услуг. Должность продакт-менеджера является наиболее востребованной в торговле, туризме, цифровой индустрии и рекламном бизнесе. Обычно продакт-менеджер работает по официальному трудоустройству, но возможен и фриланс (чаще всего в сфере IT-технологий).

История профессии

Зарождением профессии product manager обязана рынку, его непрерывному расширению и развитию. Теоретической базой для ее появления стала дисциплина «управление продуктом», которая решает вопросы, связанные с ценностью продукта для потребителя и его реализацией, преобразованием рыночных возможностей в прибыль компании. На Западе в отдельную ветвь менеджмента это направление начало оформляться еще в конце 20 века, но на российском рынке появилось чуть более 10 лет назад.

Положение продакт-менеджера в структуре компании
Положение должности продакт-менеджера в структуре компании

Обязанности продакт-менеджера

Основные обязанности продакт-менеджера обычно таковы:

  • исследование рынка и тенденций в его развитии;
  • мониторинг конкурентов;
  • определение целевой аудитории и ее потребностей;
  • вывод продуктов на рынок;
  • определение и управление ассортиментной матрицей;
  • прогнозирование покупательских потребностей;
  • разработка мероприятий для повышения прибыльности;
  • анализ продаж, поиск и внедрение новых продуктов;
  • ведение отчетности (годовой/квартальной/ежемесячной).

В задачи продакт-менеджера может также входить:

  • работа с производителями: заказ новых партий товара, контроль поставок и отгрузок, контроль качества производства, поиск новых поставщиков;
  • расчет себестоимости произведенного продукта;
  • ведение товарного каталога на сайте и в 1С (наличие, описания, акции);
  • подготовка и проведение рекламных компаний.

Требования к продакт-менеджеру

Основные требования к продакт-менеджеру включают в себя:

  • знания в сфере рекламы, маркетинга и финансов;
  • высшее техническое или экономическое образование;
  • хорошее знание Excel, Word;
  • опыт работы с широким товарным ассортиментом;
  • понимание принципов ценообразования;
  • навыки ведения документооборота в 1С;
  • знание специфики массового производства;
  • умение работать с большими объемами информации и быстро ее анализировать.

как стать продакт-менеджером

Как стать продакт-менеджером

Получить профессию продакт-менеджера можно во многих государственных и негосударственных вузах: экономических, политехнических, транспортных, сельскохозяйственных и т.д. Существует возможность стать продакт-менеджером и не получая высшее образование – на специализированных курсах длительностью от двух-трех недель до полутора лет, в зависимости от специфики продукта и сферы бизнеса.

Зарплата product-менеджера

Изучив рынок вакансий, мы выяснили, что продакт-менеджер зарабатывает от 50 до 200 тысяч рублей в месяц. Доход зависит от солидности компании и специфики продвигаемого продукта.

Средняя зарплата продакт-менеджера составляет примерно 115 тысяч рублей в месяц.

Где пройти обучение

Помимо высшего образования на рынке есть ряд краткосрочного обучения длительностью, как правило, от недели до года.

логотип НИИДПО Учебный центр НИИДПО приглашает вас пройти дистанционное обучение по программе «Менеджер по развитию ИТ-продукта». При необходимости можно найти похожий курс, но с двойной специализацией или наоборот укороченный для повышения квалификации. Имеется образовательная лицензия, рассрочки.

В онлайн-академии Eduson есть online-курс по программе «Product manager». Теория + практика + поддержка. По окончании учебы выдается сертификат или диплом. Школа имеет государственную лицензию, возможность рассрочки.

Автор:
Поможем найти работу
Составление "продающего" резюме - больше приглашений на собеседования. Также приглашения будут более качественные и целевые, а не ерунда всякая.
Профориентация
Школьникам поможем выбрать профессию, вуз или развивающий кружок.
Студентам и взрослым - найти себя, спланировать карьеру или свое дело.