Как сейчас меняется образование MBA? Каким оно будет в 2018 году? Какую учебную программу выбрать?
Сегодня мы побеседуем с экспертом рынка бизнес-образования, проректором бизнес-школы City Business School, Юлией Будишевской.
— Последние пару лет все говорят о том, что MBA уходит в онлайн. Сейчас, в феврале 2018 года, этот тренд продолжается или он достиг стабильности?
— Сейчас нет стабильности, наоборот есть активное движение в онлайн. На сегодняшний день многие бизнес-школы с очным обучением МВА начинают создавать дистанционные программы.
— Не случится ли так, что все уйдет в онлайн?
— Конечно, все уйти в онлайн не может. У людей разные потребности, задачи, приоритеты и особенности потребления информации и под каждого из них найдется свой формат обучения.
Есть, например, люди, которые могут воспринимать информацию только из уст в уста, те, кому очень важен живой персональный контакт с преподавателем, определенная атмосфера. Они выберут очное обучение. Тем же, кто экономит время и предпочитает гибкий график учебы, более индивидуальный образовательный процесс и кто по сути своей визуал или дигитал, — таким людям скорее подойдет онлайн-обучение.
— Почему люди идут на дистанционный MBA? Что их привлекает?
— У людей все меньше и меньше времени, и они предпочитают экономить его, отказываясь от очных программ и выбирая смешанные (blended) или дистанционные. Особенно это касается людей из регионов России и стран бывшего СССР — они хотят учиться у лучших из лучших, а те, как правило, сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге.
Второй аргумент — цена. Сменить место жительства или приезжать несколько раз в год на очные сессии — удовольствие не из дешевых. Стоимость очного МВА в среднем составляет 400 000 рублей (во многих топовых бизнес-школах существенно выше — прим.ред.) и если к ней еще добавить издержки на проживание и переезды, то она сильно поднимется.
При этом издержки дистанционных программ небольшие и это позволяет держать и цену невысокой. Учебные процессы выстроены так, что студент получает такое же качество знаний, как и при очном обучении, а иногда и выше, так как в дистанционном формате можно передавать большие объемы информации и чаще ее актуализировать.
— Качество дистанционного образования — в чем оно заключается?
— Первое — это правильно разработанная методология обучения и возможность применять на практике знания с первого дня обучения.
Мы в City Business School при разработке образовательных программ ставим себе цель, чтобы слушатель мог успешно применять 80% полученной информации.
Второе — качество контента и его форма. Недостаточно просто «залить» учебники, видео и тесты в систему. Стандартный бумажный учебник, переведенный в электронный вид, теряет свою эффективность, так как потребление информации с экрана требует специального представления, чтобы внимание не терялось, а материал усваивался.
Поэтому у нас над разработкой каждого учебного модуля программ МВА трудится целая команда, состоящая из методологов, педагогических дизайнеров, преподавателей, приглашенных экспертов по конкретной тематике, иллюстраторов, моушн-дизайнеров и др. Сначала мы собираем весь контент по тематике модуля, анализируем его, убираем «воду», добавляем интересные, современные авторские методики (как российские, так и западные), видео, практический опыт и кейсы, разрабатываем индивидуальные задания и интерактивные тренажеры, тестируем контент на фокус-группах. После этого контент оформляется, добавляется различная графика — это делает процесс учебы интересным и цепляет внимание слушателя.
Кроме этого, мы регулярно записываем видеоконференции с ведущими практиками по конкретной тематике и проводим вебинары с зарубежными преподавателями. Все это наши студенты могут смотреть бесплатно.
— Чего учащиеся ждут от MBA?
— Помимо систематизированных знаний студенты идут еще и за интересными бизнес-кейсами — успешными решениями конкретных бизнес-задач.
Через подобный элемент обучения студенты решают свои задачи и помогают другим студентам решать их текущие задачи по работе уже сейчас — т.е. программа МВА начинает окупаться и приносить студентам пользу уже с самых первых месяцев обучения.
Подобные задания являются также хорошим нетворкингом — студенты помогают друг другу, общаются и знакомятся. Для этих же целей у нас реализованы социальная сеть школы и клуб выпускников, где наши студенты после завершения учебы могут общаться, могут найти единомышленников, партнеров, инвесторов, сотрудников и работодателей.
— Считается, что нетворкинг в онлайне не так хорош, как в реальном общении. Согласны с этим?
— Я, безусловно, согласна, когда люди учатся 2 года вместе, много общаются, со временем у них могут появиться совместные проекты.
Четыре хороших знакомых с курса MBA — это неплохо, но гораздо больше интересных и нужных людей можно найти, посещая профильные форумы, конференции, семинары, тренинги. При этом стоят подобные мероприятия в десятки и сотни раз дешевле очных программ МВА.
— Как у вас в школе организован нетворкинг?
— Во-первых, у нас есть своя собственная социальная сеть, в которую входят все студенты и выпускники программ — им пожизненно открыт доступ в эту сеть. Это порядка 80 000 человек. При поступлении к нам на обучение каждый студент заполняет свой профиль, где указывает город, сферу деятельности, компанию, компетенции и чем он может быть полезен и многое другое. Таким образом, вы можете найти людей из определенного региона или из определенной отрасли, которая вас интересует, и установить с ними контакт. За счет обширной социальной сети количество контактов студента в разы шире, чем в очных программах.
Во-вторых, у нас есть «Центр практики», где студенты решают кейсы друг друга и выполняют совместные задания в группах. Это тоже мощный инструмент нетворкинга, позволяющий сразу увидеть, так сказать, человека в деле и оценить уровень его компетенций, а также то, насколько он может быть полезен в дальнейшем.
— Сейчас появляется все больше одногодичных программ MBA. Даже некоторые западные, консервативные бизнес-школы укорачивают программы. С чем это связано?
— Сейчас очень динамичный мир, быстро появляются новые технологии и знания устаревают буквально через год, а в некоторых сферах и того быстрее.
Выпускник программы МВА должен иметь актуальные знания, а иногда получается, что он проигрывает выпускникам краткосрочных курсов. Из-за этого люди стремятся выбрать короткое обучение, узкие тематические курсы, быстрые навыковые тренинги и т.д. Это сильно изменило мировой спрос на образование.
— Какие у вас есть краткосрочные программы?
— Год назад мы разработали программу MBA Intensive — эта программа рассчитана на один год и включает в себя основные модули программы МВА General без обширных теоретических блоков. За это время мы набрали на эту программу в два раза больше студентов чем на классическое двухгодичное MBA.
Также у нас есть программа МINI-МВА Professional, рассчитанная на 6 месяцев. Это программа профессиональной переподготовки по менеджменту — первая ступень на пути к МВА. На эту программу идут люди, которые начинают карьеру или нуждаются в ее активном развитии. Есть и те, кто хочет попробовать дистанционное обучение.
Надо сказать, что часть студентов с коротких программ потом переходят на МВА General. Такой переход не увеличивает суммарный срок учебы, т.к. сданные ранее дисциплины зачитываются.
— Давайте поговорим о новейших учебных программах. Банки закрывают офисы и уходят в онлайн, параллельно с этим активно растет сфера финансовых технологий. За рубежом в последний год появились MBA программы в космической отрасли, в сфере цифровых финансов (криптовалюта, краудфандинг…), в цифровом менеджменте и анализе данных. Появляются ли новые отраслевые программы в России?
— Тренд финтеха мы видим и активно изучаем его, наблюдаем за рынком, анализируем профессии будущего, которые могут быть созданы на базе финтеха. Но пока в этой области достаточно мало компетенций и каких-либо прогнозов. Спрос на эти программы невелик, несмотря на количество статей и видео в интернете на подобные темы.
Поэтому в этой отрасли сейчас больше лидируют инфопродукты или короткие семинары. Как только увидим какие-либо существенные подвижки в развитии, систематизации, структуризации и стабильности отрасли — мы незамедлительно отреагируем выпуском новых специализаций программ МВА.
— Например, у вас есть программа MBA Финансы. Есть ли там какие-то тематические модули по финансовым технологиям?
— МВА Финансы включает в себя корпоративные финансы, контроль и отчетность, управление инвестициями и стоимостью компании, IT и другие темы.
Чтобы осветить новые технологии в сфере финансов, мы организуем вебинары и записываем видеолекции от экспертов отрасли. Мы стараемся, чтобы студенты получили максимально актуальную информацию. И это не только по теме финансов.
— Если отрасль новая, откуда бизнес-школа берет учебные материалы и кейсы?
— Как правило, первоначально мы изучаем зарубежный опыт. Зачастую то, что ново у нас, давно уже используется где-то в мире. Также мы ищем экспертов на нашем рынке, общаемся с ними и создаем совместно материалы и кейсы.
— Какие у вас появились краткосрочные программы за последние полгода-год?
— Да, у нас появилось порядка 20 новых программ по интернет- и диджитал-маркетингу, новым методикам продвижения в интернете, емейл-маркетингу, автоворонкам продаж, видеорекламе. А также программы по методологиям управления проектами, в том числе Agile.
На сегодняшний день это тренд. Старые методы рекламы «в лоб» уже не работают. Клиента все сложнее достать. Клиент становится более разборчивым и «образованным», требует индивидуального подхода.
— На рынке есть ряд бизнес-школ, которые позволяют студентам создать собственный учебный план MBA программы — выбрать модули и дисциплины. Некоторые школы вообще не набирают группы, а говорят об обучении тет-а-тет. Индивидуализация обучения — насколько это популярно сейчас?
— На мировом рынке бизнес-образования существует стандарт программ МВА, где предусмотрены обязательные дисциплины, дающие системное управленческое понимание тех или иных аспектов бизнеса и работы компании. Полностью индивидуальное обучение с самостоятельным выбором тем может быть только в том случае, если по всем дисциплинам программы МВА проводится тщательное тестирование и решение кейсов на понимание темы. Тогда да, можно говорить об адаптивном обучении и обучении тет-а-тет. Но на российском рынке и рынке стран СНГ таких бизнес-школ пока нет. Можно только говорить о курсах по выбору или дополнительных модулях. Это практикуется бизнес-школами по всему миру. Но эти курсы являются лишь дополнениями к базовой программе.
Опять же, программа МВА — это не только контент. Это и возможность посмотреть на свой бизнес глазами других людей, и нетворкинг, и развитие карьеры. Один на один это просто невозможно. По крайней мере, в ближайшие 5 лет.
— Юлия, спасибо, что уделили время и ответили на вопросы. Вам заключительное слово. Что бы вы хотели сказать нашим читателям? Чего пожелать?
— Самая лучшая и наиболее окупаемая инвестиция — это инвестиция в свое развитие. Если вы хотите быть успешным и востребованным, интересуйтесь всем, что происходит в мире и постоянно повышайте свой профессиональный уровень. Мы верим, что вы все сможете, а мы вам обязательно в этом поможем!